تأثري شهادة احلالل وسفري العالمة اتلجارية ىلع قرار الرشاء العناية بالبرشة يف دراسة ىلع طابلات جامعية يف دار السالم كونتور
Keywords:
شعار الحلال, سفير العلامة التجارية،, قرار الشراء, جامعة دار السلام كونتورAbstract
المستخلص
شعار الحلال (Halal Label) هو عبارة عن كتابة أو صور توفر معلومات حول مدى توافق المنتج مع أحكام الشريعة الإسلامية. وإلى جانب شعار الحلال، فإن إستراتيجيات التسويق الرائجة حاليًا تعتمد على التعاون مع "سفراء العلامات التجارية" (Brand Ambassadors) لترويج المنتجات. وتُعد "أزارين" (Azarine) إحدى العلامات التجارية لمستحضرات التجميل التي حصلت على شعار الحلال وتتعاون مع سفير العلامة التجارية الكوري الجنوبي "لي مين هو" (Lee Min Ho)، مما ساهم في جذب انتباه الكثير من المستهلكين. تهدف هذه الدراسة إلى معرفة مدى تأثير شعار الحلال وسفير العلامة التجارية على الطالبات في جامعة دار السلام كونتور (الحرم الجامعي الأول) في اتخاذ قرار شراء مستحضرات العناية بالبشرة من "أزارين".
اعتمدت الدراسة على المنهج الوصفي الكمي. وجُمعت البيانات باستخدام الاستبانات، وتم اختيار المبحوثين باستخدام أسلوب العينات غير الاحتمالية عبر تقنية "العينة الهادفة" (Purposive Sampling). وبلغ إجمالي عدد المستجيبين في هذه الدراسة 85 طالبة. خضعت البيانات للتحليل باستخدام نموذج "الانحدار الخطي المتعدد" (Multiple Linear Regression) وتمت معالجتها بواسطة برنامج (SPSS) الإصدار 26.
أظهرت النتائج أن شعار الحلال وسفير العلامة التجارية يؤثران جزئيًا وكليًا (معًا) في قرار شراء مستحضرات العناية بالبشرة "أزارين" لدى طالبات جامعة دار السلام (الحرم الجامعي الأول). وبناءً على ذلك، يمكن استنتاج أن سلوك الطالبات في اتخاذ قرارات الشراء يتوافق مع أسس الشريعة الإسلامية من خلال تقديم وإعطاء الأولوية لجانب الحلال في المنتجات المستهل
References
REFERENCES
خادل بن عبد الرمحن اجلرييس, سلوك املستهلك )مكتبة امللك فهد
الوطنية أثناء النرش, 1427(
Alfian Ian, Marpaung Muslim, 2017, “analisis pengaruh label halal,
brand dan harga terhadap keputusan pembelian di kota
medan,” Jurnal at-tawassuth,Vol. 2, no. 1
Dyah Nurmala Arum Janie, 2012, Statistik deskriptif & Regresi Linear
Berganda Dengan SPSS ,Semarang: Semarang University Press
Dimas Bayu, 2023, “Sebanyak 86,9% Penduduk Indonesia Beragama
Islam.” DataIndonesia.id, 23 November, https://dataindonesia.
id/varia/detail/sebanyak-869-penduduk-indonesia-beragamaislam
Gaynor Lea-Greenwood, 2010, Fashion Marketing Communication
(Singapore: BBCI)
Hartanto Hartanto dan Cut Wilda Meutia Syafiina, 2021, “Efektivitas
Perlindungan Konsumen Terhadap Produk Kosmetik Yang
Tidak Memiliki Izin Edar Balai Besar Pengawas Obat Dan
Makanan Diy (Dalam Perspektif Hukum Pidana),” Jurnal MetaYuridis 4, no. 1 (21 Maret)
I., Ghozali. 2016, Aplikasi Analisis Multivariate Dengan Program IBM
SPSS. Semarang: Badan Penerbit Universitas Diponegoro
Lelly Brestilliani, 2020, “Pengaruh Brand Awareness, Brand
Ambassador, Dan Harga Terhadap Keputusan Pembelian
Online Pada Marketplace Shopee (Studi Pada Mahasiswa
Stiesia),” Jurnal Ilmu dan Riset Manajemen, Vol. 9, No. 2
Philip Kotler & Kevin Lane Keller, 2008, Manajemen Pemasaran, 2,
13th edn (Jakarta: Erlangga,)
Philip Kotler, Amstrong, 2018, Principle of Marketing Global, 17th edn
(London: Pearson Education,)
Premi Wahyu Widyaningrum, 2016, “Pengaruh Label Halal Dan
Celebrity Endorser Terhadap Keputusan Pembelian (Survei
Pada Konsumen Wardah Di Ponorogo),” Jurnal Ekonomi Syariah
Indonesia, Vol. 6, No. 2
Septian Denny, 2024, “Industri Kometika Indonesia Tumbuh
Subur, Kini Ada 1.010 Perusahaan Kecantikan.” LIPIUTAN6,
14 Januari, https://www.liputan6.com/bisnis/read/5422129/
industri-kosmetika-indonesia-tumbuh-subur-kini-ada-1.010-
perusahaan-kecantikan?page=2.
Sugiyono, 2008, Metode Penelitian Pendidikan (Pendekatan Kuantitatif,
Kualitatif, dan R&D)
Wuri Anggraini, 2023, “Inspiratif, Founder Azarine Cosmetic Raih
Penganugerahan ‘Adhi Bhakti Nirmala’ Gatra Citra Perempuan
Indonesia Tahun 2023.” FIMELA, 23 November, https://www.
fimela.com/beauty/read/5219550/inspiratif-founder-azarinecosmetic.
Yulianita Putri Rahma dan Mulyo Budi Setiawan, 2022, ‘Pengaruh
Brand Ambassador, Electronic Word of Mouth (e-WOM), Dan
Citra Merek Terhadap Minat Beli Produk Sunsrceen Azarine’,
Bisnis Dan Manajemen, Vol.2, No.2
Downloads
Submitted
Published
Issue
Section
License
Copyright (c) 2026 Al-Muamalat Journal of Islamic Economic Law
This work is licensed under a Creative Commons Attribution-NonCommercial 4.0 International License.
